生鮮蔬果已成為量販、超市等通路業者兵家必爭之地，業者在實體通路比新鮮、比價格，下個戰場則在網路購物市場，透過宅配將生鮮蔬果直送到家，目前大潤發、愛買、大買家、統一超均已布局。

　　量販業者切入網購市場，因有實體通路為後盾，整體採購可讓價格更有優勢，由於擁有生鮮蔬果等具時效性的民生必需品，網購生鮮成為最大競爭力，是其他網購業者難以跨越的門檻。

　　愛買指出，網購生鮮會挑選品質最好的商品給消費者，希望藉著好的購買經驗，提高回購率，培養網購主顧客。除網購外，愛買也首創國內量販業者推出可透過手機購買，提前布局行動支付商機。

　　愛買線上購物積極加快送貨速度，目前北部地區乾貨類商品提供9小時到貨、生鮮12小時到貨服務，今年將延伸到中部，會投資二、三千萬元在中部增設出貨倉。

　　統一超在1,000家7-ELEVEN販售生鮮蔬果，創造每年10億元商機，透過旗下7net、博客來等網購平台切入網購生鮮市場，統一速達旗下黑貓探險隊則將各地當季蔬果直送到消費者家中。統一超指出，博客來成立安心食材專賣店一年多，整合國內80多個生鮮蔬果銷售商、近千樣商品，打造國內最大生鮮食材網購通路。<摘錄經濟>