黛安芬國際公司搶進國內男性市場，選擇台灣成為旗下品牌sloggi
的男性系列sloggi men在亞洲上市首站，希望搶下型男及宅男兩大
男性族群的內衣褲市場。
過去台灣男性大多由母親或太太購買內衣褲，通路以量販店及百
貨公司為主，但款式選擇少。在歐洲打下市場的sloggi men，在歐
洲的銷售占sloggi品牌的一半，與女性商品不分軒輊，今年正式搶
進台灣市場，瞄準20歲至35歲的男性。
黛安芬產品在國內市占率排名第二，sloggi品牌經理楊茗月表示，
近兩年台灣百貨業經營辛苦，但只有男性有關的商品逆勢成長。
太平洋SOGO百貨台北復興館及新光三越百貨台北信義新天地都
設有男性專屬的保養品專區，sloggi men認為是進軍台灣市場的時
候了。
sloggi men以深藍色系的專區與女性商品區隔，除有歐洲暢銷的緊
身極簡款式，也為亞洲市場開發寬鬆平口褲。至於台灣華歌爾旗
下的男性品牌Mr. DADADO，則訴求父子為主，有較多的卡通印花
圖案。
相較於Calvin Klein的男性內褲平均單價在980至1,420元，sloggi men
內褲主力價位帶為380元至420元，並有95%以上為純棉材質。
黛安芬國際前年引進sloggi品牌，目前全台有34個專櫃，旗艦店位
在台北市信義威秀影城att信義店，9月底、10月初將進駐大直美麗
華百樂園。
<摘錄經濟>
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