Apple TV炒熱網路電視的話題，近期在北京，國內兩大IC設計大廠聯發科（2454，業界稱之為「大M」）以及晨星（小M）正為了中國前3大電視品牌廠商創維（Skyworth）的最新標案－60萬台的IPTV（網路電視），雙方打得不可開交。到底IPTV標案最後由誰出線，預計最慢9月底就會分曉。
中國電視市場，主控權主要集中在創維、海信、TCL、海爾、康佳、常虹等前6大品牌廠商，由於這6大廠商與晨星半導體一直維持相當密切的合作關係，所以在聯發科過去幾年在中國TV晶片市場並沒有占到便宜。不過創維最新的IPTV標案卻攪動一池春水，雙方高層都前往北京創帷總部，為自家 IPTV解決方案護盤。
據了解，這次全新規格的IPTV（網路電視）標案，出貨量量約60萬台，如果順利完成整個標案程序，得標廠商須在今年底開始出貨，最慢明年3月要全數出貨完畢。雖然標案的量並不是很驚人，不過業界表示，這60萬台的IPTV所採用的規格將相當具有指標性意義。
業者表示，「三網融合」是中國未來要發展的重點項目，但在進度上，網路電視這一環遲遲沒跟上來。換言之，這次的標案底定之後，可能接下來整個中國的IPTV，就會跟進採取這樣標準，進一步影響到未來數年中國IPTV的整個發展走勢。
由此看來，晨星、聯發科高層日前在北京互相激烈較勁，雙方為了這個標案打得不可開交，不是沒有道理。
業者指出，創維本身與晨星已經合作很久，這次的IPTV合作案，雙方先前也都已達成合作共識，晨星將以深圳RD為基礎，為了創維提供進一步的服務。沒想到的是，聯發科從創維北京母公司著手，等於說是「從半路殺出來的程咬金」。
業界指稱，由於這次的案子是大陸官方希望創維把標準訂出來，所以將攸關整個中國接下來IPTV的規格及市場，估計得標的廠商必須在今年底就要開始出貨，且預計最慢必須在明年3月整個60萬台的數量就要全數出貨完畢，因此整個標案將在9月中旬收尾，最慢9月底一定要定案，到時候鹿死誰手就會揭曉。
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