台灣家庭用紙市場四強鼎立競爭激烈，在主攻低價的金盛世，積極搶奪市占率急起直追下，金百利、永豐餘、正隆前三強加碼擴大高價市場，金百利7月先推出全球首款舒潔面紙X時尚設計師聯名系列搶搭潮商機，10月底正隆春風衛生紙也首度找網紅黃阿瑪推出聯名衛生紙，搶攻寵物與療癒、電商市場。
金盛世為全球10大紙業集團亞洲漿紙（AsiaPulp＆Paper，APP）在台公司，主要從印尼與中國進口大軸漿紙，由2家裁切包裝廠銷售，現有倍潔雅（PASEO）等品牌衛生紙，並為全家便利商店代工衛生紙。APP協理林思吟透露，由於APP採取「林漿紙一體化」策略，節省製造與廣告成本，可提供市場物超所值家紙。
正隆行銷企畫經理陳靜宜表示，近年市場朝兩極化發展，除了低價拚買氣，高價市場主要決戰3個關鍵：品牌、產品及環保訴求。近期，正隆觀察到寵物經濟當道、療癒周邊商品興起，旗下的春風衛生紙也首度與網紅黃阿瑪的後宮生活推出聯名衛生紙，且在外袋包裝玩創意，讓粉絲可DIY外袋製作寵物門簾或幫寵物量身高，同時推出超萌袖珍包面紙，讓可愛隨身帶著走。
環保衛生紙也是紙廠近年搶攻重點，碳足跡較少符合國際趨勢，加上原料價格較不易受國際漿價波動影響，目前在台市占率僅5％，相較歐美日50％以上普及率，還有很大成長空間。據統計，今年上半年整體衛生紙成長幅度約4∼5％，其中環保衛生紙成長10％以上。
目前通過環保標章的再生衛生用紙，包括正隆的蒲公英、淨世代環保衛生紙、永豐餘百花再生衛生紙、正大的滿柔環保衛生紙等，品項多達33種。
金百利也以環境永續、品類創新作法深耕台灣市場，包括舒潔全系列率先使用FSC國際森林委員會認證高規格環保紙漿，首創頂級三層衛生紙；永豐餘發現，高質感三層衛生紙成長潛力最大，也將挹注更多資源主打「五月花」衛生紙。
APP重視永續經營議題，更是5年來首度在台召開記者會公布進展，永續經營總監ElimSritaba表示，APP自2013年致力「森林保護政策」起，目前已達成供應鏈零砍伐天然林的承諾，生產製造採用100％人工林製成紙漿纖維，也將爭取台灣企業永續獎肯定，預計11月公布。<摘錄工商>
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