觀光股新兵山富旅行社（2743）預計3月9日興櫃轉上櫃，配合初次上櫃前股票公開承銷，將於17日起至19日競價拍賣，底價每股10元、總量2,584張，每張標單最低投標1張、每人最高得標張數347張，以價高者優先得標，預計2月21日上午10時開標。
山富成立於1988年，目前全台設有15個營業據點、共有504名員工，主要經營業務包括出境團體旅遊、國旅與入境旅遊、國際機票票務與國際訂房平台、企業差旅等。目前實收資本額2.82億元，預計上櫃增資後將增加至3.2億元。
山富2019年自結合併營收51.6億元、年減0.29％。不過，前三季毛利率8.2％、營益率1.3％，優於前年同期的7.11％、0.28％；稅後淨利0.52億元，年增達85.43％，每股淨利1.85元，已超越前年全年的1.14元。
山富正式上櫃後，除將啟動數位轉型計畫，且團體旅遊並將朝多元化、主題化與優質化目標深度發展，並強化自由行的元件商品與套裝，透過架構自由行採購平台，以「一站到位」功能滿足自由行旅客採購需求，預計9月上線後，可望提升公司下半年在海外自由行市場的市占，並推升營收大幅成長。
為推動數位轉型，山富精進實現高效自動化流程，優化客戶體驗。除計畫強化社群推播，亦規畫透過精準行銷雲服務、智慧客服、網路客戶搜尋數據導入行銷，強化數位轉型成果。公司表示，今年精準行銷投入方案首階段已完成達60％，預計3月底上線。<摘錄工商>
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