泰山企業集團自創茶葉品牌「御奉」，今年首度進駐百貨公司設
立專櫃，半年以來已開出四個專櫃及五個臨時櫃，預估三年內茶
葉相關商品的營業額要突破1億元，成為泰山另一項明星商品。
泰山的茶葉品牌「御奉」是由百分之百100%持股的喜威世公司負
責，去年喜威世整併建泰及品泰等子公司後，今年積極擴大茶葉
產品布局，以往茶葉主要外銷到美國、日本及中國大陸等地，今
年則首度在台設立品牌專櫃，營業額出現快速成長。
喜威世公司茶葉事業群總經理詹晉嘉表示，御奉定位在中高價位
茶葉品牌，不走傳統茶商通路，專攻百貨公司專櫃，以時尚和健
康的訴求，拓展喝茶的年輕族群，目前三大主力茶葉是潽洱茶、
烏龍茶及複方茶等，其中複方茶吸引不少女性上班族青睞。
詹晉嘉指出，經營茶葉市場已有四年，以往都是外銷到海外，一
年營業額僅1,000多萬元，隨著海外市場打響名號，進軍國內走中
高價位路線，讓產品多樣化及升級後，國內銷售業績已與外銷業
績不相上下，預期未來幾年將邁入快速成長期，三年內茶績要挑
戰1億元。
御奉在台北、桃園、新竹及台中有四個百貨公司專櫃，因應中秋
節送禮旺季，加開五個百貨公司臨時櫃，雖然還在打品牌階段，
但御奉獲得三項德國IF設計大獎的包裝設計，成為許多公司送禮
的時尚選擇。
據了解，茶葉的毛利率高達50%以上，若是特定的茶葉品種或知
名產地，銷售毛利率更高，遠比一般便利商店販售的茶飲料毛利
率30%高出很多，讓泰山集團積極投注資源，塑造御奉成為泰山
集團旗下的明星商品。
詹晉嘉表示，隨著茶飲文化興起，歐美等大型超市販售茶葉相關
產品的區域不斷擴大，御奉外銷的業績也大幅成長，包括新加坡
及加拿大等地業者正積極洽談代理銷售，未來成長速度還會更快
。
<摘錄經濟>
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