和信辜家長女辜懷群自2010年中入主yam天空後，除了重拾蕃薯藤
名稱，也開啟電子商務業務，如今更直接納入辜家中國信託銀行
資源，雙方合作推出電子商務網站「中信樂蕃網」，整併家族投
資，中國信託也繼台新銀行與Payeasy後，跨入信用卡發卡行與電
子商務網站緊密合作的領域，本土主要信用放發卡行也都完成電
子商務跨業合作布局。
辜懷群在2010年中轉連網際網路產業，買下yam天空3分之1股權，
成為最大股東，並擔任董事長與總經理職務，親自督軍，除了將
網站名稱改回台灣第1個搜尋引擎、具備歷史意義的蕃薯藤，同時
還跨入電子商務領域，推出企業對消費者(B2C)的購物中心，網上
開店服務(B2B2C)模式的商店街，以及目前當紅的團購服務，半年
來電子商務業績快速增長，已佔蕃薯藤總營收比例3成以上。
和信辜家族中信金龐大資源，辜懷群進一步讓一直未直接跨入電
子商務領域，落後於同業台新銀行、富邦銀行等競爭對手，但在
信用卡業務長期保持台灣第1的中國信託商業銀行與蕃薯藤合作
，成立樂蕃網，針對中國信託400萬名持卡人，以及蕃薯藤1500萬
註冊會員提供優惠購物方案，蕃薯藤並預估該合作將可在第1年創
造至少3億元的營業額。
中國信託銀行支付金融處處長、資深副總經理陳俊仁則表示，網
路購物已經成為重要的購物管道，而有63.5%的使用者是直接向購
物網站採購，透過與蕃薯藤合作，結合提供給自家卡友的專屬優
惠，期待能帶來合作綜效。
信用卡發卡行透過轉投資或合作方式設立以服務自家卡友為主的
購物網站，在台灣市場早有先例，最知名的應屬台新銀行與
Payeasy，以及富邦集團旗下的富邦銀行與Momo購物，而遠東集
團旗下則有結合信用卡、網路購物與紅利點數計畫的Happy Go
與Go Happy。
蕃薯藤電子商務協理彭之偉表示，該公司電子商務業務雖然才剛
起步，但成長快速，對公司營收貢獻也已看出規模，目前營運模
式儘管仍以接單轉供應商出貨為主，但未來一旦達到規模，也會
循網路家庭(PChome Online)與雅虎奇摩(Yahoo!Kimo)自建或租賃倉
儲系統的方式，加快服務效率。
<摘錄電子>
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