「出國唸書這幾年，腳把心帶出去，現在回來台灣，尋找開枝散
葉的所在，回來就好，回來就好... 」知名廣播主持人李季準以富
有磁性的聲音，唸著留學生的心情，他賣的不只是思鄉的情緒，
而是北市精華地段的千萬豪宅。
總統選舉結果出爐，讓不少台商回台置產意願增強，甚至不少旅
居海外的華僑都看好國內房價仍處低檔，開始進場找尋房地產標
的，有建商乾脆鎖定這波「鮭魚返鄉」買氣感性行銷，希望獲得
青睞。
邀請李季準錄製房地產廣告的傳真實業董事長王明成說，李季準
代表的是四、五年級生晚上唸書聽廣播的共同記憶，搭配望春風
的配樂，希望拉攏長期離開台灣的華僑、台商心情。
王明成表示，最近廣播稿出去後，的確吸引不少50歲上下的客層
看屋，尤其歷經這次總統大選後，更讓不少人認為台灣才是自己
真正的家。
此外，遠雄近日在電視上強力播送的「光富台灣」歌曲，則是改
編自台灣光復歌曲為「光富台灣新主張，光富歌兒大家唱」，喚
起不少眷村人的記憶。
遠雄房屋總監吳敬昌指出，遠雄近日主打光纖到府設備，希望用
光纖覆蓋台灣，因此取其音為光富台灣，而且這還是遠雄集團董
事長趙藤雄親自命名的廣告詞，剛好搭上這次總統大選政黨輪替
，快速打響知名度。
吳敬昌說，近期有不少房地產廣告都用第一人稱口述方式感性行
銷，試圖打破過去傳統自吹自擂的模式，無非是要在競爭激烈的
房市勝出，除了遠雄以外，包括「美河市」、「藏富」都鎖定台
商換屋族群包裝，也可看出台商儼然成為台灣房市的新勢力。
<摘錄經濟E1版>
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