受到新特色商旅分食國旅市場、度假型飯店降價搶客，以及廉價航空興盛，出國比國旅還便宜等種種不利因素衝擊，台中地區10家星級飯店今年前4月總計賣出19.2萬間客房，較去年同期的20.3萬間、大幅縮水近1.1萬間；前4月整體平均住房率因此下滑5.4％。
其中，金典酒店、永豐棧酒店、福華大飯店、全國大飯店、長榮桂冠酒店、亞緻大飯店等6家星級飯店，前4月賣出去的客房總數、分別較去年同期減少1,200至3,500多間，因為各家房間數量不同，平均住房率分別下滑8％至17％；唯獨林酒店逆勢成長、前4月多賣出近4,000間客房，成長17.58％。
由於5、6月一向是飯店業的「五窮六絕」超淡月，台中飯店業者擔心5、6月平均住房率會較前4月更慘，造成上半年整體住房率雪上加霜。因此，部分飯店業者祭出促銷優惠案，例如住房價下殺4折以下、或是異業結盟推出套裝行程等，吸引國旅散客入住。
台中福華大飯店表示，花蓮震災重創當地觀光，觀光局推出每人500元住宿費補助花蓮旅宿業者，造成其他縣市旅宿業住房板塊消長。台中福華飯店為了刺激住房率，利用部分樓層客房改裝之際，即日起至7月31日推出「朝九晚六」住房專案。
配合館內客房改裝施工時間，台中福華主打「晚上6點入住，隔天上午9點退房」，再含2客早餐，專案價2,600元＋10％，活動時間橫跨暑假7月不加價，推出後果然接獲許多訂房。<摘錄工商>
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