東南亞網購商機大，是不少業者亟欲進攻的市場。台灣人氣美妝保 養品牌電商86小舖看準東南亞市場網購大餅，透過進駐馬來西亞各大 平台如Lazada、蝦皮等，並抓緊網紅直播潮流，除強攻南進商機以外 ，更要成為「亞洲的美妝發貨中心」。

　　86小舖海外事業總經理卓星在指出，現在86小舖將自己定位為「亞 洲區的美妝品發貨中心」以及「網紅彈藥庫」。台灣引進化妝品比起 亞洲其他市場相對容易，只要內容不含藥，基本上都可以通行無阻。

　　卓星在表示，正因如此，該公司可以很輕鬆地將全球流行的美妝商 品引入，再利用電商的方式發貨到中國大陸、東南亞各國，而在這一 領域上，86小舖可說是取得了良好的先機。

　　86小舖於2006年成立，2016年全年營收達新台幣16億元，月交易數 達25萬人次。有加入86小舖LINE官方帳號的使用者超過1,400萬，Fa cebook粉絲團人數達136萬，粉絲互動黏著度突破8成，成績相當亮眼 。商品部分，86小舖除了代理美妝保養品牌以外，亦研發自有品牌。 發展至今，86小舖目前已有19家實體門市，且每家門市都設有體驗區 ，消費者可以現場體驗，落實O2O銷售模式。

　　另外，86小舖也結合抓住東南亞行動優先的趨勢，透過網紅直播來 銷售商品。目前86小舖已與東南亞最大網紅公司RedPeople旗下網紅 做直播。RedPeople目前共有44萬訂閱用戶，在短短兩年內已成為馬 來西亞訂閱者數量最快的YouTube頻道，將有望為86小舖帶來更多商 機。

　　不過卓星在也坦言，其實要做跨境電商不是容易的事。他表示，要 讓新市場的消費者認識品牌，需要做製作不同內容。但因為每個國家 的民俗、語言、文化皆不相同，因此做內容行銷的時候必須要因應不 同文化去設計，但同時也需要付出大量成本。
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