本土大型連鎖加盟業者再次聯合促銷，從第一次五家通路聯手，
這次共有康是美、麗嬰房、摩斯漢堡、阿瘦皮鞋、生活工場等13
個連鎖品牌，結合全台旗下超過2,000家門市，近期將發行10萬冊
促銷折價券，共同炒熱市場買氣。

這次聯合促銷涵蓋食、衣、住、行不同類別，由擁有實體、網路
店面的13大通路聯手出擊，祭出價值超3萬元的促銷方案，企圖
營造出「類消費券」的商機。

參與這次活動的連鎖通路估計，透過這次聯合促銷至少可以吸納
10萬名新客源，帶動來客數成長三成。由於這次聯合促銷的業者
增加，業種更廣，因此後續引發的效應，應可比前兩次更好。

連鎖通路聯手出擊這次已是第三回，去年由康是美、生活工場、
曼都髮廊、麗嬰房、摩斯漢堡五大通路率先聯合行銷，效果不俗
。其中又以摩斯漢堡推出米漢堡買一送一的促銷最受消費者青睞
，活動期間來客大幅成長三成。

台灣連鎖暨加盟協會秘書長洪雅齡分析，在不景氣連鎖業跨業整
合尤更需要，不同通路藉著發行折價券可達到顧客交換，並節省
行銷費用，也能讓促銷的效應發揮到極大化，因此聯合促銷活動
才會從草創五家、第二波八家，到現在13家。

今年第一次參加聯合促銷的通路包括阿瘦皮鞋、EASY SHOP 、
Cold stone、樂雅樂、博客來網路書店。阿瘦皮鞋觀察同業連續兩
次聯合促銷的市場反應不錯，今年也加入。

洪雅齡說，連鎖通路結盟，不只是短期促銷，更希望有機會建立
行銷整合平台，如聯名卡、會員卡可跨通路享折扣、集點等，創
造更大的互惠基礎。她強調，許多連鎖通路分別是各產業的
Local King，彼此商圈重疊，客源也接近，共同行銷只是第一步。


<摘錄經濟>