大陸市場商機龐大，台灣菸酒公司於本月27日在北京簽約成
為「第16屆廣州亞運會」主辦單位的合作伙伴時，正式宣布已在
北京與上海兩地成立台酒公司的辦事處。

　台酒公司董事長韋伯韜表示，未來將在大陸各地積極籌設更
多辦事處，協助市場訪查開拓、方便廠商聯繫、與服務消費者。

　大陸人口眾多，是全球規模最大、最活躍的消費市場，台酒
公司將透過廣告行銷與通路整合，積極在大陸建立品牌知名度，
拉近與大陸消費者的距離，爭取市場占有率。

　台酒公司為迎合不同年齡層消費者的口味，近年來致力研發
各種新口味啤酒，除了傳統台灣啤酒外，民國92年，開發女性亦
可接受的「金牌台灣啤酒」，邀請歌壇天后張惠妹代言，成功拉
抬年輕活力形象，銷售量增長10％；今年，台啤推出口味清香
的「M!NE」全麥啤酒，邀請「蘇打綠」樂團代言，目標市場是
年輕人，尤其是女性消費者。

　台酒公司今年又禮聘「雲門舞集」代言，經由林懷民的舞作
「花語」，讓台灣啤酒融入國際藝術氣息，並成為台灣經典文化
中閃亮的星星。

　依台酒公司的規劃，「台灣啤酒」分2階段搶進大陸市場，第
一階段採直接銷售，台啤去年在大陸僅銷售十幾個貨櫃，自從取
得商標後，今年7、8兩個月的出貨量增加到300個貨櫃，以330cc
罐裝為例，一個貨櫃2,000箱，也就是120萬打，銷路並持續成長
中。

　第二個階段將在各地遴選經銷商，台酒公司會同時在大陸大
量刊播廣告，甚至在高速公路兩旁立牌密集打廣告。預定2010年
在大陸建立經銷制度。

　台酒公司董事長韋伯韜在讓「台啤」成為「2010年廣州亞運
會合作伙伴」的簽約儀式中表示，希望更多朋友加入台灣啤酒事
業的經銷工作，幫助將「台灣啤酒」介紹給廣大的大陸人民，經
過大陸人民的喜愛，台啤就有機會走到亞洲、走到全世界，讓台
灣這項優良產品在世界上發揚光大。

<摘錄工商>