超商頻打民生用品量販預購價，牽動量販業者神經。愛買今
（30）日提前展開中元節促銷檔，對抗近來超商搶食中元節商機
的行動，愛買這次以米、油、罐頭等大宗民生物品打頭陣，促銷
價格最低更下殺至二折。

儘管距離中元節還有半個月，愛買決定提前展開中元節促銷檔期
，希望「先搶先贏」，同業家樂福與大潤發則冷靜回應，表示仍
將按既定計畫，下周才會開始旺季前的暖身促銷。

據了解，家樂福、大潤發與愛買等三大量販店，對今年中元節檔
期期待很高，估計今年業績應可較去年成長約一成，三大量販店
欲齊力在今年農曆7月期間創造150億元的銷售業績。

愛買上半年營運繳出漂亮成績，轉虧為盈，獲利約3,000萬元，下
半年乘勝追擊，規劃達31天的中元促銷。

愛買營運長莊金龍說，超商從去年起開始搶蝕量販店的採購市場
大餅，以預購整箱更便宜的策略，並拉長預購時間，蠶食量販大
宗消費品市場。因此，今年愛買透過提前展開中元節促銷，初期
除了有整箱泡麵、飲料、罐頭外，還有米、油等商品，不甘落後
超商。

中元節與農曆春節並稱量販店每年的兩大檔期，每年農曆7月業績
約占全年的一成，尤其中元前夕更會爆增二至三倍。量販業者粗
估，今年中元節大宗民生消費品的採購金額上看2,000億元。

家樂福公關經理林夢紹說，中元節與春節不同的是，採購的商品
集中在單價並不高的消費品，高單價的家電、3C商品在這段時間
的銷售趨緩，在這麼短的時間創造如此高的業績，來客數幾乎都
是平日的二到三倍。

中元主力商品以罐頭、米、油、零食為主，搭配生鮮魚肉，商品
並沒有區隔，通路比拚的就是誰最低價。

今年零售業裡超商業績一枝獨秀，能進入超商窄門銷售的商品營
收大幅成長，但還有許多一線品牌被擋在門外，因此這些一線品
牌今年放下身段，願意與量販通路加入中元節低價競賽，企圖補
回業績。

<摘錄經濟>