台灣電信業者對於行動商務顯示出勢在必行的積極態度，遠傳電信董事長徐旭東曾於2011年6月宣告，年底前將會有嶄新型態的行動商務服務推出，跨公司整合責任交由遠傳電信總經理李彬擔任，在自家百貨週年慶開打前夕，徐旭東率領遠東集團下的遠東百貨、太平洋SOGO百貨以及GOHAPPY快樂購物網主管站出來敲響鈴聲，宣布美妝行動購物的最新流行，除了遠傳之外，中華電、台灣大等電信業者也暗自加油拼圖。

行動商務絕非產業新議題，但在智慧型手機(smartphone)、行動網路使用滲漏率逐步成長下，電子商務「行動」化方才成為業者們實際操盤中的環節，對於行動商務，遠傳的布局乃從自家集團著眼，跨公司進行整合、溝通，而時間點挑在10月下旬的用意也很清楚，就是跟緊11月周年慶的腳步而行，而週年慶的主打重點乃以美妝購物為主軸，而線上購物的族群也以女性買家為主，兩相重疊下，就孕育出遠傳首波行動商務的發想計畫。

為了搶攻周年慶檔期商機，實體百貨公司業者無不使出獨家行銷花招，透過優惠組合帶動整體營收攀高，同時期的網路購物業者也未放手流失機會，多會搭上此熱潮舉辦周年慶，據統計，網路購物業機的確也跟著扶搖直上，而遠東集團旗下的亞東電子商務(GOHAPPY)就可滿足網路購物此塊市場的需求；遠東集團現在所要做的就是串連起旗下所有購物通路平台的連結，成為購物應用軟體，透過用戶指間的快速點選就完成購物，將週年慶目標客群極大化，試圖挑戰業績成長再加碼。

除了行動商務之外，強調行動生活的行動支付也可望隨後走入尋常百姓家，電信5雄偕悠遊卡公司共同簽署合作意向書，為近距離無線通訊(Near-Field Communication，NFC)交易平台與格式謀求共通，預估最快可於2012年見到應用服務上市，若載有NFC功能的手機能大量產出，普及時間可望拉快，中華電總經理張曉東曾以全台手機市場的銷售狀況、手機更換時間推估過，相關條件俱全下，3年時間就可望將NFC手機推至全台，屆時行動支付的應用程度將同時大眾化。　
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