春節將至，網購業各大平台今年卯足勁搶年貨商機，目前各家業者的業績普遍優於去年，網家（8044）24小時購物年節商品區銷量年增三成；商店街的年貨年菜也較去年增逾一成。其他平台包括樂天、團購網Gomaji、Groupon等的業績平均有二成至一倍的增幅。

　　值得注意的是，網購通路年貨、年菜銷量大增，難免衝擊部分實體通路，不過，虛實通路間未必是零和遊戲，今年出現不少「虛實整合」，實體店家透過虛擬通路銷售等情形大為增加。

　　網家24小時購物歷年來都會推出年節專區，由於24小時購物不配送年菜，商品以3C家電、過年零食、禮盒為主，隨著網家集團擴大日用品布局，今年的年節商品除備貨量增加一倍，也首度在迪化街舉辦實體的年貨大街活動，接觸不上網的媽媽等族群。

　　網家表示，網購通路在過年零食商品的優勢是品項眾多、消費者不必到處選購與比價，今年推出22國零食；禮盒則讓購物者可以直接送貨到收禮者的家中，都是受歡迎的採買方式。

　　商店街的年貨則包括各商家年菜專區，今年估計業績會較去年成長一成。商店街今年熟食年菜加強與傳統老店合作，包括台北市南門市場逸湘齋、紅豆食府等都加入，推出功夫年菜。

　　台灣樂天市場也強打網購多選擇、方便採購的優勢，年貨相關品項較去年增加約二倍，有吉祥意味的食品如水餃，以及過年功夫菜等都受到歡迎。團購網Gomaji則估計，今年和餐廳合作的年菜、宅配商品等業績較去年成長一倍；Groupon則是估計約成長二至三成。

　　淘寶網去年起積極經營台灣市場，本月開始也小試水溫，推出「賀歲購GO」線上年貨大街，大陸出到港台的部分商品還可免運費，並搭配折扣，但主要是以日用品、服飾等淘寶熱賣商品為主，較無食品，與台灣業者並未正面交鋒。<擷錄經濟>