國內電視購物市場老三-ViVa購物台再度異主。京城銀行董事長戴誠志低調證實，已從日本三井物產集團手上買下ViVa大部分持股。法人指出，戴誠志取得85%股權，每股成本不低於70元，交易金額逾6億元。

　　國內電視購物市場每年大餅約300億元，由東森、富邦與ViVa三大電視購物業者瓜分。戴誠志取得ViVa大部分股權後，ViVa從日商再度變身本土，國內三大電視購物業者清一色由本土資金主導。

　　戴誠志指出，他確實投資ViVa購物台，已買下大部分股權，實際金額基於保密協定無法透露。這是他家族的私人投資，和京城銀行無關。他並強調，自己並非電視購物專家，會尊重經營團隊的專業，購物台員工不必擔心會有大改變。

　　按金管會的「產金分離」政策，目前擔任京城銀行董事長的戴誠志，不會出任ViVa購物台董事長。ViVa經營權異主之後，與富邦momo購物台一樣，大股東都有金融背景。

　　戴誠志說，他覺得台灣的電視購物台都過於強調金錢的價值，訴求消費者「買到賺到」，商品的實用性與真正的價值反而被忽略。ViVa購物台未來經營方向，應該是讓消費者「買到就能享受到」商品的價值。

　　法人指出，戴誠志入主ViVa購物台後，有機會複製其在金融領域的管理長才，讓ViVa擺脫虧損之路。戴誠志2009年出任京城銀行董事長後，帶領京城銀年年獲利高成長，並在京城銀每股穩賺2到3元以上後，大方配發現金股息1.5元。

　　國內三大電視購物業者當中，東森頻道數最多、市占率達六成，富邦momo台則在3月結束momo3台，由ViVa接手經營，使得富邦momo與ViVa都是採兩個頻道營運。不過，ViVa在接手富邦momo釋出的頻道同時，大股東也產生異動，日商三井將大部分持股轉手賣給戴誠志，讓ViVa購物台重回本土股東懷抱。<擷錄經濟>