日本樂天市場自從2008年開始布局全球，目前已經有包括台灣在內的26個海外據點，樂天市場正積極打造全球化的電商平台，而台灣樂天的店家商品，明年開始就可以透過該平台銷售往東南亞市場，包括印尼、泰國、馬來西亞、新加坡等地。

　　樂天市場積極打造全球電商平台，今年從日本商品直送海外開始試水溫，日本樂天與日本航空公司合作，推出日本美食直送台灣；台灣樂天營運長羅雅薰引用調查數據指出，台灣消費者最喜愛的日本商品前三名分別為甜點、零食及吃的保養品。

　　目前日本直送台灣的商品占營收比重不到5％，但透過代購或是直購日本樂天的商品，每年都有50％的成長率。

　　羅雅薰強調，日本商品直送是樂天為了跨境銷售所做的暖身活動，而樂天全球已有26個據點，公司正積極推動全球性的電商平台，並著手將這26個國家的樂天電商平台，以同樣的邏輯架構一個全球性的平台，預計未來2∼3年內，亞洲區的平台會架構起來，而全球性的平台大約需時3∼5年。

　　以亞洲區來說，樂天在台灣、印尼、泰國、馬來西亞及新加坡等地都有據點，包括台灣在內的樂天電子商務平台正移植到國際性的平台上，預計明後年時，台灣的商家就可透過樂天亞洲區的平台，將商品銷售到印尼、泰國、馬來西亞及新加坡等地區。

　　除了國際性的平台可期待外，台灣樂天也正協助商店積極搶攻行動商務的商機。她表示，行動平台與PC端仍有相當的差異，比方說，消費者在行動平台上更要利用「圖片搜尋」這項工具；傳統PC端與行動平台消費者的上網購物的顛峰時間不同，PC端的顛峰時間是周一至周五的上班時間，手機則是相反，雙方可以互補。另一方面，傳統的購物車也不適用於行動平台，因為行動平台的消費者多半是快進快出，單品快速結帳為主要模式。而跨境銷售方面，明年或後年台灣平台的商家可望將商品透過樂天平台銷售到東南亞。

　　樂天已經獲准在台灣成立信用卡公司，辦公室預計今年8月正式成立，而年底可望發行信用卡，至於電子書Kobo引進台灣的時程將延後，該項服務會提升到亞洲區的層次，最快年底或明年才會上線。 <擷錄工商>