為吸引更多日本客來台旅遊度假，進而助台灣在今年底前達到「千萬客遊台」目標，日本最大線上訂房網「樂天旅遊」已與交通部觀光局策略結盟，在樂天旅遊網路上全力推廣台灣觀光魅力，號召更多日本客來台觀光。除將使日本來台旅遊市場胃納更大，對台灣觀光產業與周邊產業亦都有正面助益。

　　會員數為日本旅遊電子商務之最的「樂天旅遊」，為日本最大線上購物商城「樂天市場」轉投資企業。看好觀光產業後市，樂天株式會社於2001年3月成立「樂天旅遊網站」，並於2002年8月成立子公司「樂天旅遊」。透過集團資源整合，樂天旅遊自2002年進入國際市場後，在海外市占率快速成長，目前在12個國家與19個城市設有海外辦事處。

　　為加速全球布局，樂天旅遊於2009年在台灣設立立分公司並做為「東亞區行銷中心」，成立第一年內便透過增加在樂天旅遊預約平台註冊的飯店業者數量，讓到台灣旅遊的使用者增加59.9％。隨著日本來台觀光旅遊市場胃納持續擴大，樂天旅遊台灣分公司業績亦不斷打破記錄，去(2014)年樂天旅遊台灣分公司業績更成長了323.8％，打破紀錄成為所有海外據點中最亮眼者。

　　日本赴海外旅遊市場近年持續成長，東亞地區商務旅遊市場熱絡、加上東京羽田機場直飛台北的航班增加，且廉價航空開闢台日航線推波助瀾，去年來台旅遊的日客人數已超過160萬人次。<摘錄工商>