近年來大數據已成為消費市場顯學，透過大數據不僅可精準掌握消費端需求，台北101在新任總經理周德宇領軍下，更首度對大數據做出有趣統計，發現近幾年來101周年慶消費群「星相排行榜」，最愛趁周年慶回饋率最高時大肆採購的星座前三名是處女座、天秤座與摩羯座。

　　101分析，周年慶往往是全年購物回饋率最高時機，也是消費者精打細算的最佳購物時段，而處女座、天秤座、摩羯座等三星座都是在周年慶期間約9-12月出生，買禮物犒賞自己機會大，也相對多花錢購買，成為周年慶花大錢的前三個星座。

　　至於最不會在周年慶期間花錢的前三名星座則是白羊座、雙子座與金牛座。101分析，金牛座無論何時都相當克制購物；雙子座個性特異，周年慶人潮多大搶購，不符合他們購物氛圍；至於白羊座應是個性衝動，怎會不在周年慶大買，可能是因白羊、雙子、金牛等三星座是在4月至6月出生，大筆花費的生日禮物早就買過了，101說，大數據分析有很多面相，星座是其中一個相當有趣的話題。<摘錄工商>