國內信用卡種類愈來愈多，其中銀行找百貨公司結盟的聯名卡，堪稱最大宗，目前市場總計9家業者，推出高達27張卡片，不僅有一家銀行推出數張百貨聯名卡，還有一家百貨公司找兩家以上銀行合作，競爭激烈。

　　以流通卡數最多的中國信託為例，現在旗下就是大葉高島屋、漢神百貨、TAPEI101、南紡夢時代、環球購物中心、友愛百貨、蘭城新月廣場等聯名卡。

　　中國信託表示，百貨聯名卡的效益一向都很高，尤其搭周年慶活動時，往往可以挹注驚人的業績，因此尋找這類的合作夥伴，已不只是北，也開拓至中、南、東等地區。

　　事實上，只要百貨公司知名度佳、通路多，民眾往往自己就會有主動申辦意願，且持卡後，動卡率也較其他卡片理想，從經營角度來看，的確是非常值得爭取的產品。

　　除了中國信託，聯邦銀行也是發行百貨聯名卡的大宗，旗下有TigerCity、大立百貨、大統百貨、微風廣場等，尤其是微風廣場的聯名卡，每年更是可帶來極高的簽帳業績量。

　　聯邦銀行指出，微風廣場一直在百貨通路上具有地位，特別是近年來積極拓點，未來在台北市將7處，再加上過去經常出現單日、單卡消費就破百萬元的「大戶」。

　　玉山銀行則是於今年剛搶下統一阪急百貨聯名卡的發行權，訴求將聯名卡與會員卡整合，推出多樣好康活動與消費回饋機制，並在卡面設計鑲嵌水晶裝飾，以及陸續在支付機制上提供便利性，希望搶攻百貨聯名卡市場。

　　銀行業者坦言，推出聯名卡的最大好處，就是有效卡率能提升，比率約可達一成，且如果是找到知名度較高公司，往往不需要花太多的精力，就能吸引到不錯的申辦量。

　　也正因為如此，像是新光三越、美麗華、漢神等百貨，目前都有兩家銀行爭相推出聯名卡，目前就是希望「沾光」，帶動業績提升。

　　市場人士分析，像是新光三越，每年周年慶活動時，更可能有超過10家發卡行爭相合作，就是希望藉此搶到商機。<摘錄工商>