愛買積極發展網購，原以為會是婆婆媽媽的天下，沒想到男性比女性更大方，一年購物金額整整多出5000元，其中，40歲以上熟男更是消費主力。有趣的是，熟男最愛網購的商品竟是訴求提供男性活力泉源的「香蕉雄蕊快樂鳥」，單價約1600多元，但網站上每個月都能賣出上萬盒，1年貢獻上億營業額，堪稱網路的另類商機。

　愛買公關副理王佳慧表示，不只是保健品，男性也很愛網購汽車用品、3C以及家電用品等，這些類別幾乎都是高單價商品，像行車紀錄器、液晶電視以及平板等，男性都網購的貢獻度不容小覷。

　至於像這類以重振男性雄風、提供幸福為號召的保養品，王佳慧分析，不少熟男到通路購買難免會不好意思、難以啟齒，網購則完全解決男性的面子問題，想買多少就買多少、完全沒有顧慮，商品上架沒多久，就成了熱銷商品NO1，其他熟男也很愛的保健品，排名依序還有葉黃素與維他命。

　至於女性網購則以家庭清潔品、柴米油鹽、生鮮水果為主，女性會員網購銷售排行榜前3名的商品是依序為倍舒柔衛生紙、中興外銷日本米、日本蜜富士蘋果，單價多集中在140元至350元之間；由於這些商品單價低，即使女性網購的頻率比較高，但在整體消費能力上還是無法與男性抗衡。
<摘錄工商>