女性消費力不斷提高，不僅主導了70％以上的消費市場，更在家庭消費決策過程及支配所得中具有不可抹滅的影響力。從HAPPYGO大數據分析，不論世代，女性消費整體較前一年度成長4％，其中30/40世代仍是消費主力、50世代次之，而20世代成長力道達13％最大，可見不同世代的女性在消費上，各有需求及潛力。

　　鼎鼎聯合行銷旗下「GOSURVEY市場研究顧問」今年首度發表消費行為白皮書的主題便鎖定擁抱「她勢力」飛漲的女性商機於21日發表並舉辦消費論壇；為此啟動了為期近六個月的大型線上調查，鎖定過去12個月曾有消費且年紀介於18∼60歲的女性，並以「生活思維」、「數位傾向」以及「數媒習慣」剖析、洞察不同世代女性的消費力。

　　追求美好，是不同世代的女性不變的堅持，無論是外在或內在。以消費品類分析，20∼50世代的女性皆以美妝保養、流行女裝以及餐飲為前三，顯現對美追求的滿足，並透過餐飲與親友互動、享受生活。

　　不同世代有著不同的購物考量，如20世代的女性相對重視商品外觀及資訊，偏好先試用再決定是否購買，而50世代重視品牌、品質外，亦看重銷售人員的加值服務。而隨著數位科技融入每一世代的生活，透過女性在數位科技的使用傾向，亦可更了解女性潛在的購買力。

　　數位不僅融入日常生活，更影響人與人之間的溝通互動。透過進一步了解女性內容媒體的偏好，更能清楚知道如何和她們建立對話。整體而言，雖如Line、FB等複合型的App成為女性最常接觸的媒體管道，但電視仍位居前三，直播平台的熱度仍在，顯示網紅商機依然炙手可熱。

　　總體而論，女性消費潛力無窮，但要如何接觸她、了解她，進一步與她對話、互動，甚至是了解她們種種消費行為背後的需求，才是在女性消費龐大商機中，不敗的不二法門。<摘錄工商>