各民營銀行近來在虛實通路間競相爭取發行新的聯名信用卡，市場傳出，漢神巨蛋聯名信用卡另找玉山銀合作，台新銀也想與電支機構發行聯名卡，國泰世華銀行8月底則可能與蝦皮發行聯名卡，玉山、台新銀為第三大與第四大發卡銀行，國泰世華銀為第一大，此時搶通路聯名卡牽動信用卡有效卡量排名，關乎刷卡金額成長帶來的消金業績成長。
國泰世華銀若與蝦皮順利合作發行聯名卡，將會是國內第三張電商聯名卡，國泰世華銀也將是中國信託商銀、玉山銀之後，第三家與電商合作發行聯名卡的銀行。來自日本的樂天商城則是由自己母集團出資，在台灣設立信用卡公司，直接發行樂天信用卡。
樂天來台投資純網銀，市場估部分預定新發行信用卡上路時程出現變數，部分業者思考是否可以透過與純網銀的合作，串起生態圈，但因目前純網銀尚在籌備開業準備，且還要經過金管會核准才能開業，最快也多要落在明年第2季、甚至第3季開業，電支機構或電商要再等一年，才能跟純網銀合作發新卡，因此電商及電支機構的聯名信用卡可能會被其他實體銀行先搶走。
中國信託商銀早在2016年與Yahoo合作發行聯名卡，但因電商市場風水輪流轉，PChome、蝦皮已經成為國內數一數二的知名大型電商，與這兩家業者合作，銀行將更可以將刷卡金流觸角延伸到電商與年輕人市場。
金融業高層相當重視信用卡發卡市場，星展銀也預計推出高端卡，將採邀請制度，凸顯信用卡客戶的尊榮。
匯豐銀8月也宣布加強與電商之間的信用卡回饋合作，旗下現金回饋御璽卡加碼升級，首創現金回饋卡與熱門電商的異業結盟，現金回饋可靈活兌換Yahoo奇摩、PChome以及台灣樂天的會員點數，並享兌換最高加碼20%的優惠。
匯豐銀指出，此次升級不但搭配電商平台即時、方便的特性，更讓消費回饋放大再放大，購物金越換越划算。特別瞄準會員人數皆超過千萬的電商雙雄Yahoo奇摩與PChome，以及近年異軍突起擁有超過500萬會員的台灣樂天市場，例如持匯豐銀現金回饋御璽卡在PChome24購物，回饋金加碼10%的話，250回饋金可以獲得275P幣 ，而每1 點可以折抵該電商線上購物1元消費金。<摘錄經濟>
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