Money101針對投資人行為與偏好調查，發現各大銀行網銀數位化完 善程度、開戶速度快及便利的流程是最能吸引民眾開戶的關鍵。為搶 攻證券戶市場，各券商無不使出渾身解術，提供手續費優惠、開戶禮 、首筆交易禮等優惠。

　　Money101調查，最多投資人選擇開戶的券商，依序為元大證券（2 8.2％）、永豐金證券（18.1％）、凱基證券（15.9％）、富邦證券 （15.1％）。

　　券商祭出各種優惠及好禮，消費者仍然最注重基本的服務流暢程度 ，其中28.5％民眾追求方便，會選擇不用另開存款戶的券商，約有1 9.1％的人最在意開戶速度；而18％的人在意下單APP是否容易操作； 下單手續費折扣（14.5％）與贈送開戶禮（4.2％），反而不是民眾 首要考量的因素。

　　疫情後民眾對於開戶的態度由臨櫃轉為線上開戶，高達46％民眾習 慣線上開戶，而受疫情影響而改以線上開戶則占30.6％，另外亦有少 數4.2％的人從線上轉為臨櫃開戶，而19％的人仍偏好臨櫃為主。

　　針對投資經驗及資歷調查，53％投資經驗不到五年。整體來看，3 8.5％受訪者擁有三年以上投資資歷，其中投資經驗六∼十年者則占 10.7％，十年以上投資經驗者則占12.1％。

　　疫情前後投資人的頻率亦觀察到並無顯著的差異，每周至少一次投 資（21.8％）、每月投資（42.7％）、很少投資（20.5％）、接到理 財專員電訪而引起興趣（9.6％）和從不投資（5.1％）。大部分投資 人標的為台股，比例高達58％，其次為基金27.3％，美股亦占24.4％ ，ETF投資標的占20.2％，其他金融商品如期貨與選擇權、權證、債 券則分別占2∼3％左右。

　　金管會日前也公布零股交易實施概況，新制上線一年內，上市零股 成交戶數由32萬戶增至89萬戶達1.78倍成長、上櫃由35萬戶增至92萬 戶亦有1.63倍漲幅。<摘錄工商>