福客多便利商店昨（29）日正式公布新的企業識別（CI）及全門
市店招，包括母集團泰山集團總裁詹仁道、福客多董事長詹仁智
，及近千位加盟主、供應商到場。總經理詹景超表示，福客多將
以「都會型便利商店」打造差異化的定位。

熱愛攀岩的詹景超五年來帶領員工攀爬了30座高山，昨天也現場
秀一手攀岩真功夫，並宣示在2007年福客多將開到500店，麵包
店複合店達到50家的規模。

福客多今年大手筆投資4,000萬元更換店招的進度，目前已完成
100家左右，新店招帶來一成左右業績成長，預計明年底將全門
市換裝完成。

福客多今年邁入第15年，總部員工平均年齡卻不過30出頭，詹景
超說，為了落實企業年輕化的經營策略，不但兩年前開始研發新
CI的「微笑」logo，提高識別度，也同時研發結合現烤麵包、現
煮咖啡的複合店型。目前已擁有九家麵包複合店的福客多，男女
消費者比例也從七比三調整為六比四。

由於既有店轉成麵包複合店後，單店業績有兩至三成成長，麵包
銷量增加更達十倍，詹景超表示，已開始研擬導入加盟系統。

目前福客多已成立麵包事業部及咖啡專案小組，最快明年在商圈
屬性適合、坪數夠大的地點，就會開放咖啡或麵包結合便利商店
的複合店加盟。

福客多目前是五大連鎖超商中，規模最小的一家，為了發揮小而
美的戰力，不但與統一超商共用包括樂清Duskin、黑貓宅急便、文
化物流大智通及統一麵包等服務，與全家、萊爾富也都有共同販
賣的商品。

展店集中在中部以北區域的福客多，更是鎖定都會人的需求，提
供不少獨特服務。

像是今年福客多全店導入韓國的快速充電服務，在西門町、封閉
商圈每天每店最多曾高達20次充電，平均全店每天也有兩次；開
放使用信用卡預購後，目前的刷卡金額已超過150萬元，未來也
考慮增加電子錢包消費功能。 
<摘錄聯合理財網>