隨著富邦及中信兩大金控集團跨足電視購物，東森購物秘密籌備多時
的理財及保險台正式登場，讓電視購物的戰火延燒至金融商品。　

據了解，為迎戰富邦、中信進軍電視購物，東森購物半年前就低調籌
備「東森國際證券投資顧問股份有限公司」，為政府將來開放電視購
物業者代銷基金做準備。　

東森購物二個多月前登記成立此公司，資本額３，０００萬元，由東
森購物董事長林登裕兼任東森國際證券投顧董事長。　

但受限法規，目前電視購物業者依法不可代銷基金。東森國際證券投
顧現階段僅能提供會員理財資訊，等政府開放後，便會搶進代銷基金
的市場。　

除了瞄準代銷基金的商機，東森購物集中火力在熱銷台開闢三時段賣
保險，鎖定主婦、都會新貴及粉領族，希望東森保代衝刺７億元的年
營收，超越去年的３億元。　

不讓東森購物專美於前，富邦ｍｏｍｏ台董事長林福星昨（１２）日
出席與年代數位媒體線上互動電視平台ｉｍ．ｔｖ策略合作記者會後
，透露ｍｏｍｏ台日前開賣個人信貸後，下周六將首賣房貸，１１月
起持續推出金融商品，年底前開賣保險。　

林福星不否認富邦跨足電視購物就是要讓金融商品能有新通路，富邦
集團做任何投資都從通路角度出發，未來ｍｏｍｏ不排除與台灣固網
的３Ｇ手機結合。　

但他認為，賣金融商品不能單看營業額，通路價值應建立在毛利而非
業績。富邦ｍｏｍｏ台今年前九月營收３０億元，努力衝刺１０月單
月損益兩平目標。林福星坦言，扣除退貨，今年年度營收應為３０億
元。　

富邦ｍｏｍｏ明年下半年也計劃開發自營品牌，先從不會投資太多資
本的化妝品及珠寶切入。ｍｏｍｏ台的網站ｍｏｍｏｓｈｏｐ８月正
式上線，該月業績５００萬元；９月因加碼促銷衝至１，７００萬元。
　
中信ＶｉＶａ　ＴＶ則表示未來的重點著重提昇節目品質，找到設定
的客層。應該明年年初，才會精算業績目標。　
<摘錄經濟A10版>