《遠見》雜誌剛發表的調查，台灣部分消費者因為生活苦悶，把動漫
公仔當寄託，創造一年６億元商機。　

這股商機早已反映在百貨公司超市裡。以新光三越為例，每盒１００
多元的食玩商品，去年就創造了１，２００萬元的業績，成長率３５
％以上，更成為餅乾零食類中業績第二大類商品。　

百貨公司中，最早開始大力推出食玩商品是新光三越站前店，原因很
簡單，站前店超市課課長施宏銘就是玩家。他說，剛開始嘗試引進少
量的明治生日熊，只進兩、三箱，不到５００盒，沒想到反應很好，
甚至吸引上班族選購，開發了新商機，其他分店開始跟進。　

明治生日熊因此成為新光三越超市食玩的主力商品。現在光是站前店
一年可賣出近５０箱，超過５，０００隻的生日熊從這裡流入市面，
新光三越可說是全台明治生日熊銷售的最大通路。　

去年新光三越光靠食玩創造１，２００萬元的業績，還較前年成長３
５％，雖然在超市全年１３億業績中的占比不高，但迅速的成長幅度
，不但讓新光三越加碼增加商品，更吸引同業目光，跟進擴大食玩專
區。　

ＳＯＧＯ百貨忠孝本館的超市去年將食玩商品擴大，開始較積極的操
作這塊原本在超市貨架上很「安靜」的角落。　

ＳＯＧＯ忠孝店超市課課長陳嘉華說，以前食玩放在收銀台前的端架
上，只有兩座，去年增加成為一整個貨架，就是看到食玩商機的潛力。
　
種類增加商品，排面較有規劃性的調整後，ＳＯＧＯ百貨忠孝店超市
食玩的業績也大幅成長，從以前只有１１萬元，到現在增加近一倍。
陳嘉華說，具消費力的成年人是購買主力，很多收藏者一次購買一整
大盒，為了就是要收集包含隱藏版的成套食玩。　

這個月也加入食玩的Ｃｉｔｙ’ｓ　Ｓｕｐｅｒ超市，兩周的主題活
動，要創造５０萬元的業績。這個營業額和先前賣每個要價七、八千
元頂級鍋具相當，顯示一盒１２０元到１９０元的小小食玩，商品迴
轉率奇高。　

Ｃｉｔｙ’ｓ　Ｓｕｐｅｒ超市公關經理陳麗如說，活動第一天，第
一個買食玩的消費者就花了７，　０００多元，等於買了５０多盒，
更有遠從台中來的玩家，為了就是獨家推出的甜甜圈系列、便利商店
微波食品等食玩。　

業者觀察，目前的食玩消費群集中在大約都在２０歲到３５歲為主力
，專門以收藏為目的，其次則為高中生與大專生，偏好可愛型的食玩
為主，其次才是小朋友。　
<摘錄經濟A10版>