以伯朗咖啡走紅的金車公司，多年前與三福化工合資赴巴西投資飲料
廠，日前金車以市場經營理念不合為由，正式退出中南美洲市場。金
車公司強調，退出巴西廠對於該公司發展影響不大，未來金車飲料事
業將以台灣為中心，朝國際化與多元化發展，一方面透過外銷擴大國
際市場，強化品牌的國際形象，另一面也會持續尋找新的投資機會。
繼伯朗咖啡館連鎖店後，金車投資上億元興建威士忌生產廠，看好台
灣威士忌的消費潛力，成品將在三至五年後上市。

金車與三福化工各持五○％投資成立的巴西飲料廠，主要生產包括伯
朗咖啡等飲料品項，主要供應當地市場，部份商品則外銷至中南美洲
；日前金車與三福化工對於經營市場的看法不同，雙方決定分道揚鑣
，金車將手中持股全數賣給三福化工，正式退出巴西市場。由於金車
的外銷主要都是由台灣廠生產，再加上巴西廠並非全部生產伯朗咖啡
，該公司認為退出巴西廠對營運的影響不大。

事實上，金車以台灣為生產基地，透過外銷模式積極發展全球市場，
目前在歐洲、大洋洲、美國的罐裝咖啡市場都佔有一席之地，每年出
口量超過二百五十萬箱，其中歐洲發展潛力最大，市場地位僅次於雀
巢公司；近年來金車更透過積極參展來擴大外銷規模，同時在中國取
得內貿執照，率先以貿易方式切入市場，評估當一年銷量達到一百萬
箱後，即會前往中國大陸設廠。

而金車在台灣地區更穩居罐裝咖啡市場龍頭，在同業競相投入市場後
，去年伯朗歷經了數十年來的業績首次衰退，幅度約二％，為此今年
金車不但鎖定年輕族群推出全新品牌，另外拉出一條成長曲線，內部
也積極評估切入冷藏咖啡市場的可能性；金車同時延續伯朗咖啡形象
，打造伯朗咖啡館，目前在台灣據點數將近二十家，以不同於美式咖
啡館、強調差異化服務的經營風格，在市場上表現異軍突起。

除了聚焦在咖啡市場，商品多元化也是金車的重要操作策略，該公司
近來更投入全新的酒品市場，投資上億元在宜蘭興建一座威士忌工廠
，主要是看好威士忌在台灣仍逐年成長的消費量，將成為首支在台灣
釀造的威士忌酒品。
<摘錄工商A14版>