匯豐銀行（ＨＳＢＣ）看中電視購物無遠弗屆宣導、行銷魅力，昨（
十六）日宣布，將與東森購物締約，透過電視購物時段，由理財名嘴
夏韻芬、東森購物專家郭昱晴共同推介ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅｃｔ新型
態銀行服務，也為雙方未來進一步合作埋下伏筆。

東森購物發言人李傳偉指出，十八日下午二時四十分，將於第四十七
頻道東森購物一台首播，由夏韻芬、郭昱晴連袂為三百五十萬東森會
員介紹最有利的存錢方法。

李傳偉說，能與全球知名的匯豐銀行合作，東森媒體集團總裁王令麟
相當重視，下令投注大量人力和心血，迎接此一嘗試與挑戰，期望透
過更貼心、創新服務，讓東森會員享受更便利的生活。

由於ＨＳＢＣ並非透過現場節目時段「銷售」金融商品，與以往東森
購物銷售保單不同，李傳偉指出，不少消費者對於如何使用ＨＳＢＣ
　Ｄｉｒｅｃｔ服務，並不瞭解，所以，希望透過一小時的現場專人
解說，讓電視機前面的觀眾「弄懂」ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅｃｔ服務的
好處與便利，最重要的，觀眾只要撥打○八○○─○一六─○八○服
務專線，並說出通關密語「東森購物好好」，不僅有機會可以獲得東
森購物週年慶千元優惠券，ＨＳＢＣ還會派人前往有意開戶的消費者
家中辦理開戶事宜，省卻消費者到銀行開戶的麻煩。

ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅｃｔ　Ｂａｎｋｉｎｇ資深副總裁陳民康指出，
「消費者在那裡，我們就在那裡」，是ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅｃｔ的信
念，不僅展現在客戶開戶方式，更運用在ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅｃｔ創
新行銷手法。現代人忙碌生活型態促使愈來愈多消費者透過電視購物
消費，所以ＨＳＢＣ認為，電視購物頻道影響力不容小覷。

陳民康說，ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅｃｔ推出近二個月，在短短五週內吸
引到的客戶數，是透過傳統分行需五年才能推廣得到的，顯示台灣民
眾對此項強調「簡捷有利」新型態銀行服務，有極高接受度，他相信
透過東森購物頻道詳細解說ＨＳＢＣＤｉｒｅｃｔ服務特色後，將使
更多消費者對此一服務有深入瞭解。

陳民康指出，ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅｃｔ透過二十四小時網路和專人接
聽電話，提供消費者更便利服務，免設分行，可有效管理營運成本，
再將節省下成本直接轉成優惠利率予客戶，目前ＨＳＢＣ　Ｄｉｒｅ
ｃｔ活存利率為一．五％，是市場平均值三倍，客戶可設定五組境內
台幣約定帳戶，免負擔轉帳手續費。
<摘錄工商A14版>