年節買氣冷颼颼，量販業者原本期待年前大宗採購提振業績，但
企業採購量縮減、零售買氣也未增溫。為提振過年採購氣氛，量
販業者今年拉長年前不打烊營業時間，家樂福更首次挑戰300個小
時不打烊營業，展現搶業績的企圖心。

量販業去年10月周年慶促銷結束後，採購激情褪去，業者明顯感
受到進入消費寒冬。尾牙、年菜等重點促銷的業績，都未能有效
收割，業者寄望春節前買氣升溫，因此使出渾身解數打「延長賽
」，希望刺激買氣。

愛買行銷部協理王彤芳分析，春節前量販店不打烊拚業績是傳統
策略，不打烊期間的業績會比平日增加約三成，除營業時間延長
外，年關將近各項商品低價促銷，吸引消費者採買，也是業績成
長主因。
<摘錄經濟A10版>