繼中央、環球產險合併更名友邦產險，ＡＩＧ集團旗下的美國人
壽擬更名為「友邦人壽」，讓ＡＩＧ在台成員進一步以「友邦」
為名，統一識別形象。這項更名行動預計今年底前完成。　

美國人壽在台成立１８年，主要以直效行銷、電話行銷為主，在
台的知名度不如走傳統業務員通路的南山人壽，一般民眾更不知
道美國人壽其實就是ＡＩＧ集團成員，這讓ＡＩＧ集團思考統一
旗下子公司名稱，除了提升知名度，也有助品牌經營，進而帶入
更多的簽單保費。　

美國人壽表示，確實在計畫更名，不過確切名稱、時間都尚未明
朗化，等方向更確認後，才會對外公布。　

據了解，除了友邦人壽，幕僚也建議更名為ＡＩＧ人壽，但目前
以友邦人壽的呼聲最高。若美國人壽更名為友邦人壽，ＡＩＧ在
台成員以「友邦」命名者包括友邦證券、友邦證券投資顧問、友
邦證券投資信託、友邦產險、友邦信用卡與友邦資融等，儼然成
為一個小型金控。　

以去年更名的友邦產險為例，ＡＩＧ內部也縝密評估，原本希望
保留中央產的招牌，但公司內部也擔心該名稱太過本土，可能讓
人質疑「外資」色彩，剛好ＡＩＧ在台成員中，友邦信用卡、友
邦投信、友邦投顧與友邦融資等，都以友邦命名，也已打開知名
度，乾脆以此命名。　

美國人壽早期以經營健康險、意外險為主，並以銀行通路、電話
行銷方式打開台灣直效行銷市場，看準台灣未來年齡老化問題，
近年積極推出銀髮族保單，除開拓潛力市場，也與其他保險公司
區隔市場。
<摘錄經濟C2版>