Garmin首度委外代工　Nuvifone手機由華碩代工 4Q率先在美國問世　iPhone 3G不影響其價格策略

Garmin首款手機Nuvifone，預計第4季率先在美國問世，該機種已
經確定由華碩接獲代工訂單，採用易利信手機技術平台(EMP)，這
也是強調垂直整合的Garmin首度釋出委外代工訂單。

Garmin行動與汽車OEM行銷總監Roger Jollis表示，Garmin一向強調
垂直整合的優勢，過去從未將產品委外生產，但手機產品涉及各
地認證及無線射頻(RF)專業技術，Garmin在開發之初即與台灣的手
機製造廠合作，未來也將委由這家廠商代工，這是Garmin第1個委
外製造的產品。

儘管他不願透露合作台廠的名字，但據業界人士透露，這家與
Garmin緊密合作的廠商就是華碩。Garmin與華碩合作已有2年，華
碩主要貢獻RF部分的專業能力，並採用EMP的3.5G平台，未來也
將負責製造組裝，儘管華碩與和碩已經分家，但Garmin對口單位
還是華碩，而華碩與Garmin在GPS手機領域也成為暨合作又競爭
的關係。

Jollis指出，10年前Garmin曾推出1款GSM導航手機，但當時並未與
營運商合作，而是主打開放通路，因此銷售反應平平；此次重新
進入手機市場，將會與全球主要營運商密切合作，預計第4季會率
先在美國市場推出，2009年上半再進入歐洲及亞太市場。據了解
，台灣市場將是亞太地區首站。

對於許多類似產品的競爭，他則強調，儘管諾基亞(Nokia)、三星
電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)及索尼愛立信
(Sony Ericsson)都有GPS手機，而蘋果(Apple)及宏達電也有GPS觸控
螢幕手機，但多數機種只是具備GPS功能，實際上並無最佳化的
導航功能，Nuvifone是目前唯一以導航為核心的觸控螢幕手機，
包括使用介面及定位服務(LBS)都是別的機種沒有的，定位非常獨
特，並未與這些產品正面競爭。

Jollis進一步說，Garmin不會只有這款手機，實際上一直到2010年的
產品組合都已經規劃好了，會持續專注發展此市場，鎖定專業用
戶、科技愛用者、生活時尚等市場區隔，並以2,700萬的Garmin用
戶為基礎，推出各種產品外觀的機種，但將專注於HSDPA市場，
沒有考慮推出CDMA機種。

至於Nuvifone的價格部分，他強調，各地區的營運商補貼都不同
，目前還不方便揭露售價，但可以確定的這是款高階機種，定位
與599~899美元的可攜式導航裝置(PND)類似；iPhone 3G與AT&T推
出199美元售價，有相當複雜的補貼方式，對於Nuvifone的價格策
略沒有任何影響。
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