金車集團自25年前起進軍咖啡市場，長期以來穩居市場龍頭地位
，金車公司昨（14）日表示，今年仍將透過伯朗咖啡館連鎖店，
以及各便利商店即飲咖啡的擴點，擴大國內市場影響力。另外，
金車從今年起也將正式登陸上海，設立三家伯朗咖啡連鎖複合店
。

金車公司早年跨入常溫咖啡罐裝市場時，透過咖啡豆來源的直接
採購，掌握原料成本的絕對優勢，近年來在常溫咖啡市場，一直
維持六成的市場占有率。

金車指出，今年以來面臨經濟不景氣，但金車仍堅持繼續擴點，
以伯朗咖啡館連鎖店為例，今年展店數目將由原本的31家增加到
36家，展店業態除了過去的大坪數門市場外，也會與車站、醫院
、廠辦、百貨公司，甚至便利商店等其他實體通路合作，共同成
立複合式咖啡店。此外，金車自今年起在上海成立三家咖啡複合
店，進駐當地的大賣場。金車估計，上海地區至少要成立20家以
上咖啡連鎖店，才有機會達到損益平衡的經濟規模。

除了咖啡連鎖店外，金車與國內的全家便利商店及萊爾富合作，
在全省200家以上的便利商店，設立即飲咖啡沖泡機，預計今年拓
展據點目標將達到500家。

金車指出，由於長期經營咖啡市場，金車早已跳脫出「好喝」的
層次，而是要提供消費者「新生活」及「休閒」的生活態度。
<摘錄經濟>